加入收藏 设为首页

TOP

书法在现代设计艺术中的文化生成论
[ 录入者:烟雨天涯 | 时间:2010-12-16 14:23:36 | 作者:李达旭 | 来源: | 浏览:9051次 ]

[摘要]书法作为一种传统文化栽体,蕴舍深厚的文化意蕴,在现代设计中其不仅承担字叉信息传播的功能,同时它作为汉字印刷体特异的形式,有着很强的视觉美感,对设计作品的文化生成和文化联想有很强的激发作用:通过“式”的使用和借鉴,“形”的提取与衍生、“势”的把握与承传、“意”的沿用与延伸和“境”的相适和暗喻等方法,使书法在视觉传迭中获得文化联想和附加值,对提高设计品牌的品位有很好的帮助作用。
[关键词]现代设计;书法;文化;文化生成

书法是优秀的中国传统文化艺术,是中国传统审美的集大成者,它“远处诸物,近取于身”,运用哲学观点
和形式美学来促使汉字书写艺术化,有法度又极富于变化,包罗万象而风格迥异,作为中国文化的载体,她极
富有认同感与亲和力以及人文精神,可以作为中国文化的象征或个性的标记——书法作为“六艺”之一,很早就成为
中国艺术之一种。…书法利用笔墨为工具、汉字为载体,通过书写的挥运,使汉字本身的物象符号上升到“意、态、势、神、韵”美感对象,具有极高艺术价值,凝聚着中华民族的艺术哲学和真善美的审美观念。正因为中国书法不但具有纯粹的艺术审美价值,而且还是一种潜力无穷的设计资源,由此才使得书法在现代设计中的应用被广泛推广。书法在现代设计中的应用广泛,说明书法艺术的表现力和现代设计的创造性结合紧密。L2J
..
在艺术设计中,书法字体作为一个元素,大量被运用研究,而且超越文字作为信息载体的功能局限,生成意象文化
联想,获得了视觉传达的附加值,可以拓宽设计的表现力。
如2008年奥运会会徽运用了中国的篆刻艺术。便是成功的例子。基于此,笔者认为,书法作为一种传统文化载体,蕴
含深厚的文化意蕴,在现代设计中其不仅承担字义信息传播的功能,同时它作为汉字印刷体特异的形式,有着很强的
视觉美感,对设计作品的文化生成和文化联想有很强的激发作用,对提高设计品牌的品位有很好的帮助作用。书法
艺术在现代设计中的合理应用是符合受众的审美趋向的,

1.jpg

(4)要注意字形、点画与字义、品牌的结合。字义和字形具有代表和象征意义,如表现与运动有关的公司形象、品牌,或广告标题时,可采用倾斜,明快,或有延伸感的线条的行草书体。针对女性服装和化妆品的特点,大多用优雅精致的造犁形式,比较注重文字的细节处理,可采用纤细柔美的正书字体,或轻松活泼的汉简字体。
(5)书法元素要与空间环境相适应、协调,与环境的诸多元素相呼应。在幅式、规格、字数、字体、底色、书风方面要随空间环境样式的变化而变化,注重对比、互补的关系,增强它的表现力,扩大和丰富环境设计的内涵,使人们的审美活动得到更大的满足。

     2.书法字体在艺术设计中应用范围和方法
    书法字体的应用比较宽,平面设计、园林设计、室内装饰设计、招贴设计、标志设计、包装设计、装帧设计、CI设计等都有使用。从内容上分,主要有:一是以传统文化为内容的设计;二是突出广告视觉效应和文化气息的设计。常从下面几方面人手:一是“式”的使用和借鉴;二是“形”的提取与衍生;三是“势”的把握与承传;四是“意”的沿用与延伸;五是“境”的相适和暗喻。
    (1)“式”的借鉴和使用。中国书法的形制有很多种,适合在设计中使用的有印章、对联、横幅、扇面等形式。方法有二:一是直接使用,很多部门名称、报纸、杂志、栏目的题头、招牌匾额的名称在设计时多使用政客、社会名人、书法名家的字迹,或请亲笔书写或集字。成功案例有健力宝(饮料》、雕牌(洗衣粉)、茶花山(矿泉水)、大阳(摩托)、花溪王(食品)、一心(药业)、蒙牛(奶业)、“裕丰”(商场)、中国银行、中国电信、霞飞(洗发水)、纯生‘漓泉啤酒)、中国石化(石油)、“嘉人伙化妆品)、长城(计算机品牌)等。二是利用书法作品的外部形式,这是省时、省力、省财同时想获得书法艺术的传统文化意味而使用最简单的方法,即是使用书法的幅式,文字内容使用印刷体,再加上印章形式落款等,一些注重传统手工艺的服务行业(粉店、凉茶、茶叶、月饼等行业),则多用这种含金量不高的设计,如“粉之都”、“尝不忘”、“千草堂”等饮食店。
    还有一种“式”经常为设计师所使用,即印章形式的运用。
    印章作为书法的一个分支,于春秋时期已通用,形式古旧,很有历史感,而且印章作为官方、个人的信物,是诚信的象征,很有说服力与亲和力,富有人文精神和文化意维。印章的形式很有装饰性,外形别致,形制多样,有方、圆、惰形、自然形、钱币形、葫芦形、亚字形、封泥、瓦当、肖形、回文等等。印文有朱有白,有阴文阳文,有边栏或无边栏、十字栏、多格栏等,十分方便制作成标志,而且从图形构成上有视觉集中的特点。使用方法大致有三:一是直接使用不同类型印章作为标志、题目名称等。如中央电视台《廉政报道》栏目标题的.‘廉”字标就是用宽边的封泥印形式。场见证”、“鉴宝”、“百家讲坛”等栏目,“藏”(中国收藏家协会)也直接用印章形式。二是用印章边栏为构图,文字不一定是篆书,嵌于框内,突出完整统一又灵活变化的特点。浙江电视台《风
雅钱塘》栏目、《石道》杂志很多栏目的标题、页眉都用这形式。三是文字与印章形式的组合,某些字突出边栏,既有传统意味又有现代感。锦绣“书”店、中国“劲”酒等,把四字安排在田字格印章形式中,而“书”、“劲”字突出边栏。广西丹泉酒广告语“诚信赢天下”也是使用印章形式,把“信赢天下”安排在一个方印内,把“诚”字用行书体紧贴于印章的左上角,突出“诚”意念,而整体作为平面广告的压角章,形式完整而意义彰示。

5.jpg

老字号”品牌标志即是将“字号”的篆书体局部亚加;南宁荣和新城的“荣”字标志、四川古绵酒的“古”字标志,都是使用“因借”的方法,即利用书法的造型,用图形或指示性符号代替汉字的某个局部,或字形与图形结合,衍变出一个具有文化惫味内涵的字体或标记。
    (3)“势”的把握与承传。“势”通常指图形所蕴涵的气韵及其所表现出来的态势和气氛,“势”能传达整个图形的精神。书法的“势”作为一种图形是很有视觉冲击力的。书法是从观察自然万物姿态而得到启示,匠心结体而成,形成了各种不同的“势”,如:大篆粗犷有力,写实豪放;小篆均回柔婉,结构严谨;隶书端庄古典;楷书工整秀丽,俊朗优美;行书活泼欢畅,气脉相通;草书飞行流转,风驰电掣。不同的“势”形成不同的书法个性形态和精神状态,进而形成文
字情感,获得动态物象之外的意味以及设计创意的延伸,能强化传达的文字信息,更让人过目不忘,印象吏深。如黑龙江电视台的台标直接使用“龙”字的草书来表现,巧妙地将“龙”的吉样如意和飞黄腾达的精神用作电视台的理念。又如白沙集团在电视媒体请刘翔做品牌广告时,在刘翔奔跑跨栏时电视画面不同角度和时间出现草书“翔”字,强化画面效果和白沙集团“翱翔”的意味。

<4)“意”的沿用与延伸。书法的“惫”,即是“意味”、“意境”。从意味上说,书法的“意”,大致有几种:一是雅致的意味;二是吉祥的意味;三是祟高雄伟的意味、奇诡生拙的意味等。从意境上说,书法的“意”则有“简远”、“空灵”、“肃穆”、“苍茫”等。我们可以利用汉字字体的结构和运动笔势,利用线、面造型所产生抽象概念的“意”.借形象意,借用书法字体的内在意义延伸,把设计作品的内在涵义加以外化和强化。如中国“郎”酒的包装很突击“郎”的中间一竖,挺拔而端正,人们在获得品牌的信息传达时,同时感受到品牌的品质“纯正与劲爽”的质量理念。又如四川电视台的标志“四”、山东电视台的标志“山”,我们通过草书“四”和“山”字获得视觉上地域或区域的识别同时,更多地感受到草书流畅奔放所蕴含的企业文化意念。再如吉样的意味在设计中常见不衰,如“福、祥,禄、康、宁、寿、喜、和、兴、勤、静、忍”等,这不仅仅是因为它的外形具有很好的欣赏价值,更是人们内心的一种期盼,对生活的憧憬,把对人生境界的追求融人书法。书法能释放出人们的美好愿望,有着很强的象征意义。所以把传统书法背后的吉祥意味运用在现代设计之中,非常符合中国人审美情趣,而获得认可。
    (5)“境”的相适和暗喻。作为一种古雅的文化象征,中国书法可以作为中国文化的一种身份出现在各种场景中,它不需要仔细去认读就可以感受到它的存在,很多设计者喜欢书法文化“场”。作为一种集人文、自然、社会、